Vývoj sociálních sítí se poslední roky výrazně zrychlil. Ať se podíváme na možnosti nakupování, natáčení a upravování videí nebo tvoření a sdílení audiovizuálních nahrávek. S sítěmi se rozšířil i digitální plevel tzv. Fake followers neboli falešné účty. Nejvýrazněji ovlivňují Instagram a my Vám představujeme několik jednoduchých kroků a tipů, jak na tyto fake followers přijít. Jak tedy přijít na fake followers?
Na internetu se ohledně tohoto tématu můžeme dočíst hodně o tom, že nejvíce ubližují firmám propagujícím na Instagramu skrz influencery právě fake followers. Někteří influenceři si je nechávají zaplatit vědomě, jiní ne. A právě těm, kteří to nedělají vědomě, mohou fake followers ublížit především. Jenže o tom se už na internetu nedočtete. Co tím myslíme, jak se vůči takovému nebezpečí jako influencer bránit a jak to rozpoznat? Najdete v článku.
Nevyužívejte placené programy jako Instaboost.cz
Doporučujeme nevyužívat placené propagace, kde musíte zadat svá hesla a které by Vám měly pomoci získat nové fanoušky pro Váš profil pomocí “organických dosahů”. Často jde jen o další falešné účty vybudované někdy i samotnou společností. Takovým příkladem z českého prostředí je Instaboost.cz, jehož služby jsme z důvodů ověření jeho pravosti vyzkoušeli a můžeme z vlastní zkušenosti říct, že se z našeho pohledu jedná o získávání falešných účtů, které naoko vypadají reálně, či o další účty influencerů zaregistrované pro stejnou službu, kteří ale o sledování vašeho profilu neví.
Jak poznat fake followers bez aplikace nebo stránky?
Proto abychom poznali, že influencer, kterého chceme oslovit s nabídkou spolupráce, má velký počet fake followers, nepotřebujeme mnoho dovedností. Ve skutečnosti stačí pár lehkých kroků, které nám ušetří zpackanou kampaň. Těmito kroky jsou například:
Porovnat sledující
Influencer by neměl sledovat velké množství lidí, pokud ano, tak by mohl být zapojený do automatického klikacího systému, jakým je například zmíněný Instaboost.cz. Po vyhledávání mezi jeho sledujícími by také nemělo být možné vyhledat sledující se zvlášními instagramovými jmény, typicky třeba název obsahující zahraniční jméno, či mnoho jiných znaků typu pomlček a podtržítek. Sledující by měli být také věkově úměrní tomu, jaká je cílová skupina influencera, tzn. česká influencerka s cílovou skupinou maminek by neměla mít převážně nedospělé publikum ze zahraničí.
Engagement rate
Ten by neměl být příliš nízký. Pro různě velkého influencera se liší číslo průměrného engagement skóre. Pokud jsou hodnoty pod tato čísla, je důležité zjistit proč tomu tak je. Nemusí jít totiž vždy o fake followers, ale zkrátka jen o menší engagement rate, který může býz způsoben několika faktory. Nejčastěji třeba nižší aktivitou v minulosti.
V současné době je za standardní engagement rate u influencerů stanoveno číslo mezi 2-3 %.
Engagement rate si můžete zdarma ověřit na více stránkách, jednou z nich je například Inbeat.com.
Srdíčka a komentáře
Ať se na prozkoumávání likes a komentářů u jednotlivých příspěvků může zdát, že se díky engagement ratu jedná o zbytečnost, není tomu tak. Dnes už se v rámci sociálních sítí používá celkem propracovaný systém “lajků” a komentářů vytvořený instagramovými boty, neboli jinak řečeno falešnými účty. Ty často lajkují a komentují vše. Komentáře jsou pak často jednoduché a dají se vztáhnout na všechno, jako například komentář “dobrá fotka” nebo pouze emotikony ohně. Často komentáře bývají třeba i v jiné řeči.
Systémy, aplikace a stránky pro rozpoznání fake followers
Zřejmě nejznámější aplikace a stránky, které slouží k odhalování falešných sledujících, ale i celkově k vyhodnocení engagementu influencerů, patří bezesporu například Hype Auditor, Dovetale, FakeCheck nebo Upfluence o kterých jsme psali v článku „TOP 5 nástrojů pro influencer marketing„.