Jak se v roce 2020 změnil influencer marketing

Rok 2020 byl plný změn, v dnešním článku se podíváme na to, jak změny které letos nastaly ovlivnily globální influencer marketing. Mrkneme se na to o kolik oproti roku 2019 vzrostlo investování do influencer marketingu, jaký obsah influenceři letos nejvíce tvořili a také na to, jak situaci ovlivnil koronavirus. V závěru se budeme věnovat i do budoucnosti a pokusíme se předpovědět vývoj influencer marketingu pro rok následující.

Co tvořilo obsah?

V březnu letošního roku propukla světová pandemie a ve velkém ovlivnila i celoroční obsah influencerů. Ti nejdříve začali propagovat nošení roušek a celkovou opatrnost vůči koronaviru, tu v květnu vystřídal zájem o hnutí #blacklifematter, které se šířilo sociálními sítěmi po celém světě. V celkovém porování se o hnutí #blacklifematter hovořilo oproti roku 2019 o 5194 % více.

Co se týká konkrétního obsahu, který letos influenceři nejvíce sdíleli, byl jím sekce beauty a fashion. Z beauty segmentu se influenceři nejvíce věnovali skincare a z fashion segmentu převážně sportovnímu, či domácímu oblečení. V beauty segmentu byl nárůst engagementu ohledně skincare přesně 199 % oproti loňskému roku. Nejvíce tak byla sdílena značka Cerave, která letos celkově zažila velký boom, ať už na TikToku, nebo na jiných platformách sociálních sítí. Co se týká módy, tak engagement sportovního oblečení vzrost oproti loňsku o 331 % a engagement domácího oblečení, pyžam a podobných typů produktů o 177 %. Naopak poklesl zájem o luxusní značky a fast fashion. Slow fashion a udržitelnost je stejně jako v roce 2019 na vzestupu.

Rok 2020 se celkově nesl v duchu karantény, koronaviru a TikToku, ten se stal na začátku pandemie úspěšným hlavně z důvodu odlehčeného a nenáročného obsahu, který lidé v době pandemie vyhledávali. Chtěli se bavit, vypnout mysl a to jim TikTok dopřál. Jeho nárůst v počtu aktivních tvůrců tak vzrost o 368 %.

Placený obsah

Po velkém boomu TikToku, se na něj přesunuly i značky se svými placenými kampaněmi. Na celkový nárůst placeného obsahu skrze influencery se můžeme podívat níže. Přesun placeného obsahu tak jde víceméně ruku v ruce s přesunem influencerů, kteří častokrát zavítali právě na již zmíněný TikTok.

Během pandemie jsme zaznamenali i značný růst affiliate marketingu, který influenceři začali využívat hojněji, než tomu bylo před pandemií. Především však v oblasti fashion, beauty, kutilství a lékárenství. Zde se můžete podívat na nejaktivnější české tvůrce v oblasti affiliate. Výhodu má affiliate v tom, že jej tvůrci mohou sdílet bez ohledu na to, zda mají s firmou domluvenou oficiální spolupráci či nikoliv. O fungování affiliate marketingu se můžeme více dozvědět na našem webu Contentiamo.

Co se týká nárůstu celkových globálních investic do influencer marketingu, podívejme se na graf níže. Influencer marketing tak dle grafu stále roste a světová pandemie na růst zatím nemá vliv.

Jak se tedy influencer marketing změnil?

Z pohledu influencerů se začali sdílet témata, která jsou celkově světu prospěšná. Ať už ohledně pandemie, nošení roušek, mytí si rukou, či informace ohledně nařízení a politiky. Zářným příkladem je profil Dominika Feriho, který za dobu pandemie získal přes 500.000 nových sledujících.

Influenceři se dále přesunuli na TikTok a oproti roku 2019 začali ještě mnohem více využívat instastories v porovnáním s příspěvky do instagramového feedu.

V hojném množství letos vzrostly i profily, které se zabývají vařením a kutilstvím.

Co nás čeká v roce 2021?

Dle průzkumů Influencer Marketing Hubu 63 % inzerentů hodlá globálně pro rok 2021 zvýšit budget právě pro oblast influencer marketingu. Věříme tak, že čísla a využití influencerů porostou jak lokálně, tak globálně.

Video obsah bude hojně využívaný. S příchodem reels, IGTV a zvýšeným používáním instastories oproti instagramovému feedu poroste také video obsah, který bude v hrát v roce 2021 prim oproti fotografiím. To samé platí v případě placených kampaní. Již nyní firmy či zadavatelé upřednostňují autentický video obsah nad fotkou.

Na tvůrce na sociálních sítích je denodenně vytvářen stále větší tlak ohledně autentičnosti a přirozenosti. Pro rok 2021 se tak předpovídá, že většina příspěvků bude přirozenější a bez filtrů. Zdá se, že zkrášlujícím filtrům odzvonilo a už nejsou trendy.

V roce 2021 očekáváme i nárůst výkonnostního marketingu právě ze strany využívání influencerů. Jejich sledující jsou již přesyceni, reklamní hashtagy na ně číhají na každém kroku a tak se influenceři pomalu přesunou do kampaní výkonnostních a to převážně na bázi prodejů nebo kliků. Pro affiliate kampaně a generování linků tak mohou využít naši platformu Contentiamo a tvořit obsah nezávisle na domluvené kampani s klientem.

Zapojení mikroinfluencerů v kampaních bude nadále růst. Vzhledem k tomu, že míra proklikovosti a engagement u větších influencerů klesá, budou se v roce 2021 i nadále využívat mikro a nano influenceři. Ti totiž v dobré kombinaci a se správným nastavením kampaně přinášejí lepší výsledky a do budoucna v nich je větší potenciál.

Stories úplně všude? Nově už máme stories na Twitteru, na LinkedInu, kde nás ještě všude čekají? To se snad v roce 2021 dozvíme. Těšíme se na to.