Zapojili jsme MMA zápasníky do módní kampaně

Zapojili jsme MMA zápasníky do kampaně

Do našich kampaní pravidelně zahrnujeme online tvůrce různých velikostí – od mikroinfluencerů, blogerů, tvůrců s širokým dosahem, až po Youtubery. Influencery vždy pečlivě vybíráme dle různých kritérií jako jsou sledovanost, dosah, engagement, či cílová skupina tak, aby odpovídali preferencím klienta. Nejčastěji se jedná o tvůrce ze segmentu fashion, beauty a lifestyle, kde máme nejvíce zastoupených značek. V listopadu loňského roku jsme měli možnost se zahraničním fashion klientem vytvořit předvánoční kampaň, do které jsme poprvé zapojili tváře ze zápasnického světa. V dnešním článku bychom proto rádi shrnuli, jak tato spolupráce probíhala.

Výběr tvůrců

Rozhodli jsme se do této kampaně, kromě známějších tváří ze segmentu fashion, připojit i trochu netradičně slovenské MMA fightery. Cílem bylo dostat značku do širšího povědomí veřejnosti a zaujmout tak novou cílovou skupinu, které se motá právě okolo zápasníků a MMA.

Contentiamo momentálně čítá již přes 650 tvůrců z různých oblastí zájmu. Přesto influenceři z řad MMA zápasníků dosud nebyli součástí. Vybrali jsme zápasníky různé velikosti a sledovanosti, abychom mohli porovnat efektivitu. Do kampaně jsme zapojili Samuela Krištofiče, Ľudovíta Kleina a Pavola Nerudu z Oktagon MMA. 

Tento obrázek nemá vyplněný atribut alt; název souboru je grafika1-1-1024x390.png.

Průběh kampaně

Jelikož všichni tvůrci spadají pod jednu agenturu, komunikace probíhala přes manažera tvůrců. Veškeré podmínky spolupráce jsme si ujasnili a poté zajistili řádné nabriefování. Jednou z překážek, se kterou jsme se setkali již v začátcích kampaně, byla právě v komunikaci. Informace od klienta jsme všem tvůrcům museli odkomunikovat přes manažera. Z tohoto důvodu se plánování výstupů mnohdy prodloužilo. Dále zde vidíme rozdíl mezi spoluprací s fashion influencery, v tom, že výstupy musely projít důkladnější kontrolou.

Co se týče samotných výstupů, fotografie byly kvalitní a spolupráce byla řádně označena. Výstup byl ve formě postu ve feedu, kde byli zápasníci nafoceni v outfitech klienta a affiliate odkazy na konkrétní kousky z outfitu byly ve swipe-upu v instastories. Průměrný reach tvůrců u postu a stories byl 65 000.

Tento obrázek nemá vyplněný atribut alt; název souboru je článek-grafika-1-1024x390.png.

Vyhodnocení spolupráce

Kampaň s MMA zápasníky měla především brandový přínos, než-li výkonnostní. Podařilo se nám zasáhnout novou cílovou skupinu a zápasníci měli možnost si vyzkoušet spolupráci s fashion klientem a affiliate marketing na vlastní kůži. Avšak věříme, že tento segment nebyl úplně šálkem kávy zápasníků, u kterých vidíme potenciál spíše v segmentech jako je sport a fitness. Pro fashion klienta bychom proto stále především doporučili influencery přímo z tohoto segmentu, jejichž followers jsou zvyklí na daný content. Věříme, že bychom tak lépe zasáhli cílovou skupinu a zároveň navýšili výkonnostní obrat.